Park Wodny Kraków – kompleksowa promocja.

Klient:

Park Wodny Kraków to jeden z największych i najnowocześniejszych obiektów tego typu w Polsce, stanowiący kluczowe centrum rozrywki, rekreacji i relaksu w kraju.

Wyzwanie:

Nasza współpraca z Parkiem Wodnym Kraków rozpoczęła się od kluczowego sukcesu – wygranego przetargu na opracowanie kompleksowej koncepcji graficznej i promocyjnej dla czterech nowych, imponujących zjeżdżalni. Inwestycja ta miała stać się nową wizytówką obiektu, wymuszając wdrożenie kampanii, która skutecznie przyciągnie uwagę szerokiego spektrum klientów.

Po wygraniu przetargu staliśmy się kluczowym partnerem Parku Wodnego. Nasze zadanie polegało na zapewnieniu kompleksowej obsługi marketingowej, wspierającej promocję nowych atrakcji poprzez szeroką gamę działań ATL (m.in. outdoor) i BTL (m.in. digital, materiały w parku).

Proces realizacji:

• Realizacja projektu rozpoczęła się od etapu strategicznego planowania i kreacji.

• Konceptualizacja wizualna: pierwszym krokiem było stworzenie precyzyjnych koncepcji rysunkowych nowych zjeżdżalni, które idealnie oddawały ich dynamiczny charakter oraz unikalne cechy.

• Produkcja wideo i foto: zrealizowaliśmy kompleksowe sesje filmowe i fotograficzne na terenie parku. Materiały te miały dwojaki cel: promowanie zdrowego i aktywnego trybu życia oraz ukazywanie radosnej, rodzinnej atmosfery spędzania czasu na basenie.

• Kampania multi-channel: w ramach kampanii ATL i outdoor wykonaliśmy: plakaty, billboardy oraz nadruki na pojazdach komunikacji miejskiej, budując masową świadomość marki.

• Produkcja wideo i foto: zrealizowaliśmy kompleksowe sesje filmowe i fotograficzne na terenie parku. Materiały te miały dwojaki cel: promowanie zdrowego i aktywnego trybu życia oraz ukazywanie radosnej, rodzinnej atmosfery spędzania czasu na basenie.

• Targetowanie demograficzne: stworzyliśmy dwie precyzyjnie targetowane kampanie filmowe: jedną skierowaną do młodych ludzi, podkreślającą dynamiczne korzyści z aktywnego wypoczynku, oraz drugą dla rodzin, akcentującą jakość spędzanego czasu razem.

Trudności w realizacji

• Realizacja projektów w środowisku wodnym i basenowym wymusiła specjalistyczne rozwiązania i elastyczność w koordynacji:

• Ekstremalne warunki środowiskowe: wysoka wilgoć i stała obecność wody wymagały zastosowania specjalistycznego, wodoszczelnego sprzętu filmowego oraz precyzyjnego planowania, aby uniknąć uszkodzeń technicznych i utraty materiału.

• Koordynacja logistyczna: organizacja pracy z aktorami, statystami oraz tysiącami gości Parku Wodnego w trakcie godzin nagrań wymagała precyzyjnej koordynacji i zarządzania ruchem, aby nie zakłócać działania obiektu.

• Wyzwania oświetleniowe: zróżnicowane i trudne warunki świetlne wewnątrz obiektu (światło naturalne, sztuczne, refleksy od wody) wymagały precyzyjnego przygotowania technicznego i stałej kontroli ekspozycji w postprodukcji.

Rezultaty

• Nasze zintegrowane działania marketingowe, prowadzone przez dwa lata, przyniosły następujące efekty:

• Szybki sukces atrakcji: nowe zjeżdżalnie stały się jedną z głównych atrakcji Parku Wodnego, co przełożyło się na znaczący wzrost liczby odwiedzających (i finansowy dla Parku Wodnego)

• Efektywne targetowanie: kampanie promocyjne skutecznie podkreśliły unikalność obiektu, przyciągając zarówno rodziny, jak i młodych ludzi szukających aktywnych form rozrywki.

• Wzmocniona pozycja lidera: kompleksowa, dwuletnia obsługa marketingowa Parku Wodnego wzmocniła jego rynkową pozycję, potwierdzając jego status jako lidera wśród tego typu obiektów w Polsce.

Podsumowanie

Współpraca z Parkiem Wodnym Kraków to przykład, jak dzięki skutecznej strategii, profesjonalizmowi w trudnych warunkach (środowisko wodne) oraz elastycznemu podejściu, można sprostać wyzwaniom kompleksowej promocji, tworząc kampanie, które angażują szerokie grupy odbiorców.