Polski Związek Rugby – Budowanie wizerunku i przekaz emocji.
Klient:
Polski Związek Rugby to organizacja odpowiedzialna za rozwój i promocję polskiego rugby. Misją PZR jest podnoszenie rangi tego sportu w Polsce oraz wspieranie Reprezentacji Narodowej kobiet i mężczyzn w jej międzynarodowych aspiracjach. Nasze doświadczenie w relacjach sportowych (m.in. Rajd Dakar, Klubowe Mistrzostwa Świata w siatkówce) pozwoliło na szybkie zrozumienie dynamiki nowej dla nas dyscypliny.
Wyzwanie:
Naszym priorytetem było nadanie polskiemu rugby w pełni profesjonalnego oblicza w mediach, a zarazem dotarcie do zupełnie nowej publiczności. Strategia wideo musiała z jednej strony uwiarygodnić sport na najwyższym poziomie (awans kadry do Rugby Europe Championship), a z drugiej – przekazać emocje i zdobyć zaufanie kadrowiczów, aby pokazać widzom „życie sportowca od kuchni”.
Proces realizacji:
Nasza rola rozciągała się od poważnej dokumentacji sportowej po kreację lekkiego contentu. Śledziliśmy kadrę narodową od pierwszego zgrupowania w Siedlcach (2021), przez mecze Dywizji Trophy, aż po awans do prestiżowego Rugby Europe Championship (REC) i obsługę dwóch pełnych sezonów na tym poziomie.
Kluczowe aspekty procesu:
- Budowanie zaufania: początkowo widzieliśmy, że chłopaki powoli przyzwyczajają się do obecności kamer. Z czasem jednak otworzyli się, opowiadając o swojej pasji, rodzinach i miłości do rugby, co pozwoliło nam oddać autentyczny klimat zgrupowań.
- Główna seria: całość relacji wideo opierała się na serialu „Polska Szarża”, mającym za zadanie przybliżyć widzom miejsca i emocje towarzyszące kadrze.
- Kreatywny content: obok serialu produkowaliśmy „Kadra z Jajem”, wesołe nagrania, quizy i dyktanda, które pomogły w promowaniu rugby w Polsce.
- Projekty międzynarodowe: produkcja spotu zapowiadającego turniej HSBC 7s Series w Krakowie oraz relacja ze zwycięskiego sezonu Kobiet w rugby 7.
Trudności w realizacji
Największe wyzwania koncentrowały się wokół technicznej i emocjonalnej intensywności:
- Emocjonalny cykl postprodukcyjny: podczas każdego dnia zgrupowania przeżywaliśmy razem z kadrowiczami wszystkie emocje: smutek, żal, radość, ból, ekscytację. Montaż to połowa naszej pracy – w pewnym sensie wracaliśmy do początku, przeżywając wszystko jeszcze raz i szukając dodatkowych detali, starając się przekuć te emocje na uwagę widzów.
- Tygodniowy turnaround 25-minutowego filmu: ponieważ mecze odbywały się co tydzień, w trakcie zgrupowań istniała konieczność montowania i dostarczenia kompletnego filmu do 25 minut przed każdym nowym spotkaniem. Filmy musiały mieć napisy w języku polskim i angielskim (PL/ENG), aby widz wiedział, co się wydarzyło i co nadchodzi.
- Dynamika sportu: konieczność pracy w wymagających warunkach i uchwycenie fizycznie intensywnej specyfiki rugby.
Rezultaty
- Historyczny awans: nasz przekaz filmowy ukazał emocję, pasję i walkę o historyczny awans do Rugby Europe Championship po zwycięstwie nad Litwą w ostatnim meczu Rugby Europe Trophy.
- Zbudowanie zaufania i wizerunku: stworzyliśmy materiały, które oddały klimat zgrupowań i życie sportowca od kuchni, zyskując pełne zaufanie zawodników.
- Kreatywny sukces: Udana produkcja spotu i relacji z wydarzeń klasy HSBC 7s Series i zwycięskiego sezonu kobiet w rugby 7 podniosła prestiż polskiego rugby.
Podsumowanie
Współpraca z Polskim Związkiem Rugby jest przykładem długoterminowego sukcesu, opartego na zaufaniu i wspólnej pasji. Pomimo wyzwań związanych z cyklem cotygodniowej produkcji i intensywnością emocjonalną montażu, udało się zbudować silny, angażujący przekaz, który wspiera misję PZR, udowadniając, sport to nie tylko wyniki ale bardzo duże emocje zawodnika i kibica.
